0807-08
廣告的沒(méi)落公關(guān)的崛起,對(duì)那些迷信于“廣告一響，黃金萬(wàn)兩”的人來(lái)說(shuō)，這是個(gè)革命性的轉(zhuǎn)變；對(duì)其他人來(lái)說(shuō)，這是營(yíng)銷思想的一個(gè)重要進(jìn)化。 ...0707-07
“要讓人民生活得更加幸福，更有尊嚴(yán)。”當(dāng)國(guó)務(wù)院總理溫家寶一個(gè)月前在新春團(tuán)拜會(huì)上說(shuō)出這句話后，其中的“尊嚴(yán)”旋即成為社會(huì)熱詞之一，激起中國(guó)人心底強(qiáng)烈的情感波瀾。...0707-07
在公關(guān)工作這個(gè)鏈條上，公關(guān)策略、公關(guān)策劃是難度最大的，也是含金量最大的。這個(gè)職位的公關(guān)人薪水也最高。以蟲子公關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，公關(guān)策劃能力是綜合實(shí)力的展現(xiàn)，不是一朝一夕能提高的。...0607-06
如果強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意是你會(huì)犯的最大錯(cuò)誤，那么你會(huì)犯的第二大錯(cuò)誤是尋找一個(gè)ROAI (return on advertising investment),或者說(shuō)是廣告投資回報(bào)。 ...0607-06
這篇文章是在明思力實(shí)習(xí)過(guò)的一個(gè)叫大發(fā)妞的女孩寫的。她大學(xué)學(xué)的是國(guó)際金融，英文很好。這是她進(jìn)入外資公關(guān)公司的一個(gè)重要因素。從她的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，大家會(huì)注意到，英文好僅僅是一個(gè)因素...0607-06
之前一直對(duì)公關(guān)業(yè)很感興趣，無(wú)奈本科學(xué)的是金融風(fēng)險(xiǎn)管理，研究生讀的是統(tǒng)計(jì)，周圍的朋友做公關(guān)的更是少之又少，因此，公關(guān)行業(yè)對(duì)我來(lái)說(shuō)一直蠻神秘的，對(duì)它的印象就是從電視劇中看到的...0607-06
公關(guān)人，不論是新人還是資深人士，每個(gè)人都需要持續(xù)地成長(zhǎng)。今天，蟲子公關(guān)和大家分享一位公關(guān)人寫的心得。心得是片段式的，是因?yàn)檫@些是作者在現(xiàn)階段最重視的，不同人不同階段需要重...0507-05
主題性報(bào)道是中國(guó)電視新聞的一大特色，是實(shí)現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向的重要途徑。然而這類報(bào)道畢竟不如事件性新聞“好看”，可以說(shuō)是“背著石頭上山”，決不是一件輕松的事情。電視制作人可以感...0407-04
40多年前，知名研究員阿爾弗利德?波立茲（Allbd Politz) 指出了當(dāng)客戶要求創(chuàng)意廣告時(shí)的陷阱/在一篇題為（創(chuàng)意廣告的兩難境地》（The Dilemma of Creative Advertising)的文章中， 波立茲寫道：“它是不...0307-03
任何考慮廣告項(xiàng)目的品牌不需要“創(chuàng)意”廣告。如果需要， 那么這個(gè)品牌應(yīng)該使用公關(guān)來(lái)代替。你用公關(guān)“創(chuàng)建”品牌。你用廣告維護(hù)品牌。...2706-27
放眼國(guó)外知名品牌，無(wú)一不在販賣概念與個(gè)性，如今，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)面臨的早已不是前幾年沒(méi)有市場(chǎng)的局面，而是眼睜睜看著國(guó)外的品牌端著高姿態(tài)，而自己僅僅賣出成本價(jià)的難題。...2406-24
當(dāng)你想鞏固領(lǐng)先者地位時(shí)，廣告特別合適。當(dāng)你擁有領(lǐng)先者地位時(shí)，你通常想鞏固它。領(lǐng)先者地位本身就是每個(gè)營(yíng)銷策劃的主要目標(biāo)之一。這就是你要建立一個(gè)新品類的原因。（所以從 ...2006-20
企業(yè)營(yíng)銷策略：廣告無(wú)法改變心智。廣告無(wú)法在心智中把一個(gè)品牌由一個(gè)位置移到另一個(gè)位置。廣告無(wú)法用新品牌替代心智中的既有品牌。所有這些工作都處于廣告解決方案的能力范圍之外。...
