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上海公關(guān)公司：利用公關(guān)建立冰酒器（WineCooler)品牌

2013-04-22 19:18:10

冰酒器曾經(jīng)是一個(gè)紅火的廣告品類。第一個(gè)品牌是加利福尼亞冰酒器，它的“瘋狂”的隹視廣告暗示，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，冰酒器是為海灘朗姆酒準(zhǔn)備的。然后Bartles&Jaymes推出了弗蘭克（Frank)和艾德（Ed)主演的有獎(jiǎng)廣告。這兩個(gè)相貌平平的老伙計(jì)用埋沒自己的收尾語“我們感謝你的支持”結(jié)束各自的廣告。

單單1986年，蓋洛在Bartles&Jaymes廣告上投入了大概3000萬美兀。卡南戴格瓦（Canandaigua)在陽光家園經(jīng)典（SunCountryClassic)冰酒器廣告上花了3300萬美元，請林戈•斯塔爾(RingoStarr)做它的代言人。西格雷（Seagram)也在它的金色(Golden)冰酒器上花了很多錢，付給布魯斯•威利斯（BruceWillis)大約500萬美元為其產(chǎn)品叫賣。

結(jié)果1986年成了冰酒器銷售的高潮。但在負(fù)面公關(guān)影響下，它們很快降溫了。到1992年，銷量下降到了六年前的一半。今天還在持續(xù)下降。