靈銳互動 x 京東 | 可持續(xù)青年
2023-06-16 15:12:03
近年來，隨著綠色環(huán)保理念及消費降級意識的增強，不少年輕消費者在購買手機的時候都會選擇以舊換新，既能降低換新成本，又能合理處置舊手機。「可持續(xù)生活方式」也逐漸成為當(dāng)代青年群體中的新風(fēng)尚。
消費降級的市場環(huán)境下，手機換新需求不斷遞減，價格成為了驅(qū)動換機的重要因素。京東手機希望通過以舊換新的服務(wù)模式降低用戶購機門檻，激活京東持機沉默用戶，強化“換新品手機，逛京東”的用戶心智，帶動業(yè)務(wù)增長。在項目中，我們需要塑造京東新潮、環(huán)保的品牌形象，并為京東手機“以舊換新”業(yè)務(wù)找到一個利于年輕群體認(rèn)知、共鳴的溝通概念。
在2022年，靈銳互動向京東手機以舊換新活動提出了一個全新的主題IP—“可持續(xù)青年”。我們以“為舊物附贈新價值、延續(xù)舊物新生命”為主題方向，通過一系列的線上創(chuàng)新物料建立線上話題，帶動對于“可持續(xù)生活”理念有高關(guān)注度的青年群體積極參與到活動中。
同時，為了進一步踐行“可持續(xù)青年”的概念，我們在線下策劃了一場可持續(xù)青年創(chuàng)意展。結(jié)合靈銳互動旗下靈銳青年的資源優(yōu)勢，我們邀請了 6位00后藝術(shù)家，用180部舊手機的零件打造出了6件精致的藝術(shù)品，以更直觀的形式來呼應(yīng)主題、呼召伙伴。
美奐絕倫的展品，以及一系列線上話題的高熱度曝光，吸引來眾多用戶對于“可持續(xù)青年”以及京東手機以舊換新活動的關(guān)注和參與。話題累計曝光量達到了8.17億，同時ROI數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化高達44%。
